Мудрый Юрист

Реклама табака и табачных изделий: анализ, пути снижения влияния на потребителя

Мишулин Г.М., директор по маркетингу ООО "Консалтинговая группа "Дельта", кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и маркетинга КубГТУ.

Ростегаев Е.А., КубГТУ, специальность "Реклама", г. Краснодар.

Бесспорен тот факт, что существует неоднозначное и необратимое воздействие рынка на мировоззрение, поведение и мотивации людей. Особое место на товарном рынке и определенно негативные последствия, связанные с физическим здоровьем нации, влекут за собой товары, подобные табаку и табачным изделиям. В этой части альтернативой рассуждениям о зверствах свободного, не обремененного проблемами морали и нравственности рынка должно стать повышенное внимание, а более того и объединение субъектов конкретных видов деятельности, в частности рекламного бизнеса, в целях повышения эффективности социальной регуляции рекламы подобных товаров <1>.

<1> Баранова М.В. Проблемы преподавания рекламного права России в условиях глобализации // Сб. материалов IX Всероссийск. конф. зав. каф. рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2006. С. 74.

В этом направлении требуется последовательная и обоснованная работа, опирающаяся на основные принципы формирования гражданского общества.

Выбор рекламы табака и табачных изделий в качестве объекта исследования обусловлен следующими причинами:

Для проводимого исследования были определены следующие цели:

История табака и табакокурения берет свое начало с древних цивилизаций. Еще североамериканские индейцы употребляли табак и приписывали ему магические целебные свойства <2>. С появлением табака на Руси появлялись и запреты на него. В XVII в. при царе Алексее Михайловиче курильщиков вразумляли палками, а после большого московского пожара 1634 г. наказание ужесточили до смертной казни. Запрет на курение был отменен в 1697 г. Петром I, который вернулся на родину после путешествия по Европе заядлым курильщиком. Сигареты приобрели широкую популярность лишь в XX в., их расцвет связан с Первой мировой войной. В те времена сигареты называли солдатским куревом. Начиная с 60-х годов курит уже весь мир. И в это время начинаются первые антитабачные кампании, призывающие ввести запрет на рекламу табака. С 1971 г. реклама табака полностью удалена из телевизионного эфира США, тем не менее табак остается вторым в списке самых рекламируемых товаров после автомобилей <3>.

<2> www.tabacer.ru
<3> БТФ (Бийская табачная фабрика).

Приблизительно 1,1 миллиарда человек в мире являются курильщиками. Курение - причина таких болезней, как рак легких, сердечные заболевания, эмфизема, хронический бронхит, язва желудка, инсульт. Вероятность приобрести инфаркт миокарда у курильщиков в 10 - 12 раз выше, чем у некурящих, а смертность в 5 раз выше. Уже сегодня курение убивает каждого десятого человека в мире. Учитывая динамику прироста курильщиков, эксперты прогнозируют, что к 2020 г. жертвами табака будут становиться около 10 миллионов человек в год <4>.

<4> http://festival.1september.ru/2005_2006

Сегодняшняя физическая емкость табачного рынка России составляет:

Стоимостная емкость потребительского рынка табачной продукции выросла до 250 млрд. руб. По расчетам специалистов Минфина РФ, в связи с прогнозируемым дальнейшим ростом благосостояния населения следует ожидать увеличения спроса на более дорогие сигареты, а соответственно емкость табачного рынка увеличится к концу текущего десятилетия до 300 млрд. руб. <5>.

<5> По данным АПТП "Табакпром".

Российский рынок табака занимает по объемам 3-е место после США и Китая <6>. Он заметно отличается от западноевропейского и рынка США:

<6> По данным исследования РосБизнесКонсалтинг.

Несмотря на все ограничения, объем рынка рекламы табачных изделий в России уже в 2003 г., по экспертным оценкам, превысил 100 млн. долл. <7>. Львиная доля этих затрат до введения запрета приходилась на наружную рекламу. Лидерами практически во всех региональных центрах России являлись табачные компании.

<7> По данным исследования компании "Эспар-Аналитик".

В России 40% рынка наружной рекламы приходилось на рассматриваемый товар по сравнению с 5% в Европе в период 2003 - 2004 гг. <8>. Тем не менее за период 2004 - 2006 гг. доля рекламы табака в наружных средствах значительно снижалась: расходы на наружную рекламу табачных изделий в 2004 г. составили 8,6%, и удельный вес рекламы сигарет, традиционно доминировавшей в "наружке", в 2005 г. составил лишь 6,8% от общих расходов по 50 крупнейшим городам России <9>. Перераспределение бюджетов на рекламу сигарет в малые и средние города привело к заметному сокращению значения этой категории в столичных центрах и крупнейших городах.

<8> Российский рекламный ежегодник. 2005.
<9> Там же.

Сегодня основными коммуникационными каналами для производителей остаются BTL-реклама и пресса. По оценке президента Российской ассоциации маркетинговых услуг Сергея Моисеева, доля табачных бюджетов в общем объеме отечественного BTL-рынка по итогам 2007 г. достигла 15%, то есть примерно $300 млн. Затраты производителей табака на рекламу в прессе невелики: за девять месяцев 2007 г. они потратили, по данным аналитического центра "Видео Интернешнл", около $17,5 млн., что составляет всего 1,5% всех рекламных бюджетов.

Другим носителем рекламной информации служит реклама в местах продажи сигарет. На третьем месте - реклама сигарет на различных предметах и аксессуарах, относящихся к сувенирной продукции.

Примечательно, что в 2005 г. нарушения законодательства, связанные с несоблюдением требований к рекламе табака и табачных изделий, составили 8% от общего их числа <10>.

<10> Там же.

Государственное регулирование рекламы табака и табачных изделий в постсоветский период берет начало со вступлением в силу Федерального закона от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (пункт 1 статьи 16). Указанный пункт совмещал требования к рекламе алкогольных напитков, табака и табачных изделий. До этого момента никаких ограничений в вопросах содержания и размещения рекламы данного вида продукции не существовало, что привело к ее экспансии на все средства рекламы. Закон ввел ряд запретов в части содержания рекламы и ограничения времени ее размещения на телевидении и радио (с 22 часов до 7 утра). Этот же документ установил дату 1 января 1996 г., с наступлением которой реклама табака и табачных изделий на телевидении запрещалась. Ниже представлена динамика содержательной части положений Закона N 108-ФЗ "О рекламе", касающихся рекламы табака и табачных изделий.

N 108-ФЗ от 18 июля 1995 г.     
до 1 января 1996 г.
N 108-ФЗ от 18 июля 1995 г.     
после 1 января 1996 г.
Статья 16. Особенности рекламы      
отдельных видов товаров
1. Реклама <...> табака и табачных
изделий, распространяемая любыми
способами, не должна:
- содержать демонстрацию процессов
курения и потребления алкогольных
напитков, а также не должна
создавать впечатление, что
употребление алкоголя или курение
имеет важное значение для достижения
общественного, спортивного или
личного успеха либо для улучшения
физического или психического
состояния;
- дискредитировать воздержание от
употребления алкоголя или от
курения, содержать информацию о
положительных терапевтических
свойствах алкоголя, табака и
табачных изделий и представлять их
высокое содержание в продукте как
достоинство;
- обращаться непосредственно к
несовершеннолетним, а также
использовать образы физических лиц в
возрасте до 35 лет, высказывания или
участие лиц, пользующихся
популярностью у несовершеннолетних
и лиц в возрасте до 21 года;
- распространяться в радио- и
телепрограммах с 7 до 22 часов
местного времени;
- распространяться в любой форме в
радио- и телепередачах, при кино- и
видеообслуживании, в печатных
изданиях для несовершеннолетних;
- распространяться на первой и
последней полосах газет, а также на
первой и последней страницах и
обложках журналов;
- распространяться в детских,
учебных, медицинских, спортивных,
культурных организациях, а также
ближе 100 метров от них.
Во всех случаях распространение
рекламы табака и табачных изделий
должно сопровождаться
предупреждением о вреде курения,
причем в радио- и теле- программах
данному предупреждению должно быть
отведено не менее чем три секунды
эфирного времени, при
распространении рекламы другими
способами - не менее пяти процентов
рекламной площади (пространства).
Статья 16. Особенности рекламы      
отдельных видов товаров
1. Реклама <...> табака и табачных
изделий, распространяемая любыми
способами, не должна:
- содержать демонстрацию процессов
курения и потребления алкогольных
напитков, а также не должна
создавать впечатление, что
употребление алкоголя или курение
имеет важное значение для достижения
общественного, спортивного или
личного успеха либо для улучшения
физического или психического
состояния;
- дискредитировать воздержание от
употребления алкоголя или от
курения, содержать информацию о
положительных терапевтических
свойствах алкоголя, табака и
табачных изделий и представлять их
высокое содержание в продукте как
достоинство;
- обращаться непосредственно к
несовершеннолетним, а также
использовать образы физических лиц
в возрасте до 35 лет, высказывания
или участие лиц, пользующихся
популярностью у несовершеннолетних
и лиц в возрасте до 21 года;
- распространяться в радиопрограммах
с 7 до 22 часов местного времени;
- распространяться в любой форме в
радиопередачах, при кино- и
видеообслуживании, в печатных
изданиях для несовершеннолетних;
- распространяться на первой и
последней полосах газет, а также на
первой и последней страницах и
обложках журналов;
- распространяться в детских,
учебных, медицинских, спортивных,
культурных организациях, а также
ближе 100 метров от них.
Во всех случаях распространение
рекламы табака и табачных изделий
должно сопровождаться
предупреждением о вреде курения,
причем в радиопередачах данному
предупреждению должно быть отведено
не менее чем три секунды эфирного
времени, при распространении рекламы
другими способами - не менее пяти
процентов рекламной площади
(пространства).
<...>.
Статья 33. О введении в действие
настоящего Федерального закона
1. Настоящий Федеральный закон
вступает в силу со дня его
официального опубликования.
2. Действие пункта 1 статьи 16
настоящего Федерального закона в
отношении рекламы <...> табака и
табачных изделий в телепрограммах с
1 января 1996 г. отменяется, и
реклама этих товаров в
телепрограммах с этого момента не
допускается.

Новый Закон "О рекламе" от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ с момента его выхода в свет статьей 23 (п. 1) установил запрет на рекламу данного вида товара для ряда рекламных средств. Данный пункт в отличие от предыдущего Закона отдельно посвящен рекламе табака, табачных изделий, а также расширен в части курительных принадлежностей. В этом же документе было установлено, что с 1 января 2007 г. в разряд запрещенных средств распространения рекламы табака и табачных изделий попадает наружная реклама. Ниже представлено сравнение положений Законов "О рекламе" N 108-ФЗ и N 38-ФЗ, касающихся рекламы табака и табачных изделий.

   N 108-ФЗ от 18 июля 1995 г.     
    N 38-ФЗ от 13 марта 2006 г.      
Статья 16. Особенности рекламы     
отдельных видов товаров
1. Реклама... табака и табачных
изделий, распространяемая любыми
способами, не должна:
- содержать демонстрацию процессов
курения... а также не должна
создавать впечатление, что курение
имеет важное значение для
достижения общественного,
спортивного или личного успеха либо
для улучшения физического или
психического состояния;
- дискредитировать воздержание...
от курения, содержать информацию о
положительных терапевтических
свойствах... табака и табачных
изделий и представлять их высокое
содержание в продукте как
достоинство;
- обращаться непосредственно к
несовершеннолетним, а также
использовать образы физических лиц
в возрасте до 35 лет, высказывания
или участие лиц, пользующихся
популярностью у несовершеннолетних
и лиц в возрасте до 21 года;
- распространяться в радио- и
телепрограммах местного времени;
- распространяться в любой форме в
радио- и телепередачах, при кино- и
видеообслуживании, в печатных
изданиях для несовершеннолетних;
- распространяться на первой и
последней полосах газет, а также на
первой и последней страницах и
обложках журналов;
- распространяться в детских,
учебных, медицинских, спортивных,
культурных организациях, а также
ближе 100 метров от них.
Во всех случаях распространение
рекламы табака и табачных изделий
должно сопровождаться
предупреждением о вреде курения,
причем в радио- и телепрограммах
данному предупреждению должно быть
отведено не менее чем три секунды
эфирного времени, при
распространении рекламы другими
способами - не менее пяти процентов
рекламной площади (пространства).
Статья 23. Реклама табака, табачных  
изделий и курительных принадлежностей
1. Реклама табака, табачных изделий и
курительных принадлежностей, в том
числе трубок, кальянов, сигаретной
бумаги, зажигалок и других подобных
товаров, не должна:
1) содержать утверждение о том, что
курение имеет важное значение для
достижения общественного признания,
профессионального, спортивного или
личного успеха либо способствует
улучшению физического или
эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от курения;
3) обращаться к несовершеннолетним;
4) использовать образы
несовершеннолетних.
2. Реклама табака, табачных изделий
и курительных принадлежностей, в том
числе трубок, кальянов, сигаретной
бумаги, зажигалок и других подобных
товаров, не должна размещаться:
1) в теле- и радиопрограммах, при
кино- и видеообслуживании;
2) в предназначенных для
несовершеннолетних печатных изданиях,
аудио- и видеопродукции;
3) на первой и последней полосах
газет, а также на первой и последней
страницах и обложках журналов;
4) с использованием технических
средств стабильного территориального
размещения (рекламных конструкций),
монтируемых и располагаемых на
крышах, внешних стенах и иных
конструктивных элементах зданий,
строений, сооружений или вне их;
5) на всех видах транспортных средств
общего пользования;
6) в детских, образовательных,
медицинских, санаторно-курортных,
оздоровительных, военных
организациях, театрах, цирках,
музеях, домах и дворцах культуры,
концертных и выставочных залах,
библиотеках, лекториях, планетариях
и на расстоянии ближе чем сто метров
от занимаемых ими зданий, строений,
сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных,
спортивных сооружениях и на
расстоянии ближе чем сто метров от
таких сооружений.
3. Реклама табака и табачных изделий
в каждом случае должна сопровождаться
предупреждением о вреде курения,
причем такому предупреждению должно
быть отведено не менее чем десять
процентов рекламной площади
(рекламного пространства).
4. Проведение рекламных акций,
сопровождающихся раздачей образцов
табачных изделий, в организациях или
местах, в которых не допускается
розничная продажа таких изделий или
их определенных видов, запрещается.
При проведении рекламных акций,
сопровождающихся раздачей образцов
табака, табачных изделий и
курительных принадлежностей,
запрещается привлекать
несовершеннолетних к участию в их
раздаче, а также предлагать им такие
образцы.

На момент установления целей исследования (сентябрь 2006 г.) авторы отдавали себе отчет в том, что по окончании исследований рекламная среда табака и табачных изделий в наружной рекламе перестанет существовать в связи со вступлением в силу запрета, вступившего в силу с 1 января 2007 г. на основании п. 2 ст. 39 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". В то же время было ощущение того, что тиражирование рекламных продуктов продолжится на незапрещенных средствах с еще большей интенсивностью с тем, чтобы скомпенсировать силу рекламного давления, утраченного по объективным причинам. А значит, полученная в результате исследования информация своей актуальности не потеряет.

В ходе исследования было проанализировано 87 рекламных обращений.

Особое внимание было обращено на содержание рекламных слоганов.

В частности:

Большинство слоганов, используемых в рекламе табачной продукции, являются привлекательными, побуждающими потребителей к курению и указывающими на мнимые преимущества и плюсы курения как такового. Из результатов исследования видно, что с запретами на рекламирование табачных изделий в различных средствах рекламы не прекратилось столь пагубное воздействие на население страны ее слоганов, образов и т.д. Поэтому требуются дополнительные меры по устранению этического противоречия между рекламой табака и пропагандой здорового образа жизни населения.

Представляется возможным предложить производителям и продавцам табака и табачных изделий, потребителям и представителям СМИ обратиться к российскому опыту саморегулирования и под знаком приверженности идеям оздоровления нации объединиться в рамках саморегулируемой организации для выработки единых норм в сфере рекламной деятельности. Основания для этого есть: международное сообщество всерьез озабочено последствиями курения и хочет объединиться <11>. На этом фоне следует совершать обдуманные и последовательные действия. В основу объединения российских производителей табака и табачных изделий могут лечь следующие положения.

<11> 27 февраля 2005 г. вступил в силу первый международный договор по борьбе с курением - Рамочная конвенция по контролю над оборотом табачных изделий (Framework Convention on Tobacco Control). Документ был единогласно принят на 56-й ассамблее Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) еще в 2003 г. Конвенция предусматривает запрет рекламы табака, в том числе спонсорской. На пачках сигарет должны быть предупреждения о вреде курения, занимающие не менее 30 процентов площади упаковки. Кроме того, государства, ратифицировавшие Конвенцию, должны ограничить курение в общественных местах, таким образом оградив некурящих от табачного дыма. На момент написания статьи Россия еще не ратифицировала указанный документ.
  1. Отказ от использования любых слоганов, т.е. текстовых сообщений, побуждающих, призывающих или агитирующих к покупке товара.
  2. Отказ от использования любых изобразительных составляющих, создающих иллюзию благополучия, радости и гармонии.
  3. Отказ от использования многоцветности рекламного продукта.
  4. Отражение в рекламном обращении лишь достоверной информации о качественных характеристиках товара с обязательным предупреждением о вреде здоровью и недопустимости курения детьми и беременными женщинами, а также в общественных местах и учреждениях.
  5. Создание и финансирование ассоциации "Реклама против курения", целью которой будет разработка и проведение соответствующих рекламных кампаний на всех средствах рекламы.

Реализация этих положений может стать основанием, с одной стороны, для внесения изменений в ст. 23 "Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей" Федерального закона "О рекламе" в части требований к содержанию указанной рекламы. С другой стороны, в отношении размещения рекламных продуктов под девизом "Реклама против курения" могут быть сняты ограничения, накладываемые п. 7 ст. 14 и п. 6 ст. 15 указанного Закона.

В частности, может быть предложена иная, в сравнении с прежней, редакция п. 1 ст. 23, а также п. 7 ст. 14 и п. 6 ст. 15:

           Прежняя редакция          
           Новая редакция          
Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
1. Реклама табака, табачных изделий и
курительных принадлежностей, в том
числе трубок, кальянов, сигаретной
бумаги, зажигалок и других подобных
товаров, не должна:
1) содержать утверждение о том, что
курение имеет важное значение для
достижения общественного признания,
профессионального, спортивного или
личного успеха либо способствует
улучшению физического или
эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от курения;
3) обращаться к несовершеннолетним;
4) использовать образы
несовершеннолетних.
<...>.
4. Проведение рекламных акций,
сопровождающихся раздачей образцов
табачных изделий, в организациях или
местах, в которых не допускается
розничная продажа таких изделий или
их определенных видов, запрещается.
При проведении рекламных акций,
сопровождающихся раздачей образцов
табака, табачных изделий и
курительных принадлежностей,
запрещается привлекать
несовершеннолетних к участию в их
раздаче, а также предлагать им такие
образцы.
1. Реклама табака, табачных изделий
и курительных принадлежностей, в
том числе трубок, кальянов,
сигаретной бумаги, зажигалок и
других подобных товаров, на всех
средствах рекламы, включая такие,
как сувенирная продукция, упаковка,
полиграфическая продукция, может
быть изготовлена только с
использованием черного и белого
цвета, а также их оттенков, должна
содержать лишь информацию о товаре
(его качестве) без использования
художественных образов и каких-либо
текстовых сообщений, побуждающих,
призывающих или агитирующих к
покупке товара.
<...>.
4. Проведение любых рекламных
акций, в том числе и
сопровождающихся раздачей образцов
табачных изделий, разрешается
только в пределах помещения
предприятия, специализирующегося
исключительно на торговле табаком,
табачными изделиями и курительными
принадлежностями. При проведении
рекламных акций, сопровождающихся
раздачей образцов табака, табачных
изделий и курительных
принадлежностей, запрещается
привлекать несовершеннолетних к
участию в их раздаче, а также
предлагать им такие образцы.
Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах                      
7. В детских и образовательных       
телепередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем
пятнадцать минут, допускается
распространение рекламы
непосредственно в начале телепередачи
продолжительностью одна минута и
непосредственно перед окончанием
телепередачи продолжительностью одна
минута. В детских и образовательных
телепередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем
двадцать пять минут, допускается
распространение рекламы
непосредственно в начале телепередачи
продолжительностью полторы минуты и
непосредственно перед окончанием
телепередачи продолжительностью
полторы минуты. В детских и
образовательных телепередачах,
продолжительность
которых составляет не менее чем сорок
минут, допускается распространение
рекламы непосредственно в начале
телепередачи продолжительностью две с
половиной минуты и непосредственно
перед окончанием телепередачи
продолжительностью две с половиной
минуты. В детских и образовательных
телепередачах, продолжительность
которых составляет один час и
составляет один час и более,
допускается распространение рекламы
непосредственно в начале телепередачи
продолжительностью три минуты и
непосредственно перед окончанием
телепередачи продолжительностью три
минуты.
7. В детских и образовательных     
телепередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем
<...>, допускается распространение
рекламы непосредственно в начале
телепередачи продолжительностью три
минуты и непосредственно перед
окончанием телепередачи
продолжительностью три минуты.
Допускается прерывание детских и
образовательных телепередач
социальной рекламой не более 2 раз
продолжительностью не более 30
секунд.
Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах                    
6. В детских и образовательных       
радиопередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем
пятнадцать минут, допускается
распространение рекламы
непосредственно в начале
радиопередачи продолжительностью одна
минута и непосредственно перед
окончанием радиопередачи
продолжительностью одна минута.
В детских и образовательных
радиопередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем
двадцать пять минут, допускается
распространение рекламы
непосредственно в начале
радиопередачи продолжительностью
полторы минуты и непосредственно
перед окончанием радиопередачи
продолжительностью полторы минуты. В
детских и образовательных
радиопередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем сорок
минут, допускается распространение
рекламы непосредственно в начале
радиопередачи, продолжительность
которой составляет две с половиной
минуты, и непосредственно перед
окончанием радиопередачи,
продолжительность которой составляет
две с половиной минуты. В детских и
образовательных радиопередачах,
продолжительность которых составляет
один час и более, допускается
распространение рекламы
непосредственно в начале
радиопередачи продолжительностью три
минуты и непосредственно перед
окончанием радиопередачи
продолжительностью три минуты.
6. В детских и образовательных     
радиопередачах, продолжительность
которых составляет не менее чем
пятнадцать минут, допускается
распространение рекламы
непосредственно <...> допускается
распространение рекламы
непосредственно в начале
радиопередачи продолжительностью
три минуты и непосредственно перед
окончанием радиопередачи
продолжительностью три минуты.
Допускается прерывание детских и
образовательных радиопередач
социальной рекламой не более 2 раз
продолжительностью не более 30
секунд.

Принятие настоящих положений позволит:

  1. Табачным компаниям достигать конкурентных преимуществ исключительно за счет улучшения качественных характеристик товара, а не за счет сомнительных рекламных посылов.
  2. В определенной степени оградить некурящую часть взрослого населения и детей от соблазнов, формируемых посредством рекламного креатива.
  3. Маркетингу табака и табачных изделий обрести социально-этичный характер.

Это становится весьма актуальным еще и в свете, с одной стороны, принятого Государственной Думой Федерального закона от 1 декабря 2007 г. N 315-ФЗ "О саморегулируемых организациях", а с другой - позиции Президента РФ, изложенной им еще в 2001 г. в своем заключении на один из профильных законопроектов, в котором он признал, что полный запрет рекламы табака противоречит Конституции и ограничит права граждан на получение информации о табаке и табачных изделиях.

Кроме того, встать на путь последовательного снижения рекламного давления на потребителя в части рассматриваемого и подобного ему товаров необходимо еще и в связи с развернутой дискуссией о возвращении рекламы пивных компаний без ограничений на телевидение при трансляции спортивных мероприятий <12>. В качестве основного аргумента выдвигается экономический. Это не может не вызвать беспокойства. Ведь известно, что табачные компании тоже являются спонсорами спортивных команд и спортивных мероприятий. И никто не застрахован от того, что не возникнет вопрос о возвращении на телевидение и прочие средства рекламы табака и табачных изделий.

<12> Неспортивная реклама // Комсомольская правда. 2007. N 188(24021). С. 16.

В любом случае, если рассуждать о будущем великого государства, альтернативы объединения представителей различных сфер человеческой деятельности в интересах формирования поистине здоровой нации на основе принципов социально-этичного маркетинга нет.